2016년, 피움컴퍼니가 프리미엄 헤어케어 살롱 브랜드 '아윤채 컴플리트 리차징'라인의 런칭을 위한 PR 서비스를 실행할 당시는 그 어느 때 보다 많은 경쟁제품들이 저마다의 특장점을 앞세워 신제품을 시장에 쏟아내던 시기였습니다. 뷰티 제품 중 헤어제품 시장이 블루오션으로 인식되며 차별화를 위해 다른 브랜드와의 경쟁도 심화되었습니다.

이에 국내 헤어 살롱 전문 브랜드 대표 기업인 아모스 프로페셔널에서는 단순 브랜드 노출에 집중하기보다 실질적인 구매층인 헤어살롱 경영자와 헤어디자이너에게 제품의 우수성과 제품력에 대한 메시지를 전달하는 마케팅PR에 대해 차별화 전략을 세웠습니다.

프리미엄 헤어케어 제품이라는 것에 포커스를 두고 한남동에 위치한 프렌치 레스토랑을 런칭 쇼케이스 장소로 섭외, 아윤채 컴플리트 리차징 제품의 주 성분인 서리태를 활용한 유명 쉐프의 창작요리와 함께 현장에서 제품을 체험해 볼 수 있는 테스팅존을 통해 제품의 우수성을 제고하고, 이런 자료를 바탕으로 한 미디어 보도를 통해 상품 판매 촉진을 이끌었습니다.

이전까지만 해도 단순한 제품 고지 런칭 쇼케이스를 좋은 성분으로 만든 프리미엄급 제품이라는 이미지를 확고히 하는 한편, 아모스프로페셔널의 헤어살롱 전문 브랜드로서의 리더 이미지를 공고히 했습니다. 그 결과 아윤채 컴플리트 리차징 라인은 런칭 쇼케이스 이후 살롱 관계자와 소비자들 사이에서 믿고 찾는 제품으로 인정받게 되었습니다.